主頁 > 資訊 > 專訪 >

炮炮兵之父郭征 in 長春動漫節 —— 成功的動漫形象要具備足夠的

時間:2014-06-17 10:40   來源:未知   作者:劉星   點擊:
第十屆中國(長春)國際動漫藝術博覽會暨2014ChinaJoy Cosplay嘉年華東北賽區決賽于6月5日落下帷幕,展會期間,我們采訪到了著名動漫形象炮炮兵的創作人郭征老師,請他談一談關于動漫形象及營銷的一些心得: 1、郭征老師您好,感謝您接收夢域動漫網的采訪,

第十屆中國(長春)國際動漫藝術博覽會暨2014ChinaJoy Cosplay嘉年華東北賽區決賽于6月5日落下帷幕,展會期間,我們采訪到了著名動漫形象炮炮兵的創作人郭征老師,請他談一談關于動漫形象及營銷的一些心得:

1、郭征老師您好,感謝您接收夢域動漫網的采訪,首先是一個老生常談的問題,請您談一談炮炮兵這一形象的由來?
這個問題真的是每次接受采訪都會必答的一個問題,那我說點以前接受采訪沒有提到過的,最初的時候,我們希望在新媒體動漫領域有所作為,嘗試著做了一些產品,如動畫短片《特殊任務》,在動畫里面有一些小兵,那可能就是炮炮兵的原型,不過當初還沒有決定叫什么。后來因為網絡上的一些形象的成功,我們想除了做動畫之外塑造一個品牌,既然有了一個原型,我們就想,是否能將他改變一下,讓他更親民一些,更加適合大眾的口味。這之前我們在討論做什么形象品牌的時候,便否決了把它塑造成一個動物,因為的動物太多了,加菲貓、史努比、流氓兔等等等等。我們就決定塑造人物吧,怎么樣的人物呢?誰是世界上最可愛的人?我們從初中就熟知的一個詞,兵。我個人是個軍事迷,喜歡看一些軍事類的電影、書籍、節目。所以我想,如果要做品牌的話,那干脆就做個兵吧。但是我又不想把兵這個形象做的過于生硬,因為兵給人的形象是很嚴肅的,炮炮兵正是把這樣一個嚴肅的話題進行了娛樂化,顛覆化。炮炮兵給人的感覺是他是一個兵,一個很調皮搞怪的兵,他給人的感覺是你把對兵那種嚴肅的印象給顛覆掉。

2、在這個形象中,您賦予了他怎樣的精神和內涵呢?
炮炮兵形象本身就是對嚴肅形象——軍人的一種顛覆,我們品牌的目的是娛樂大眾,但是在娛樂的同時也希望傳達出軍人那種堅韌的意志和不服輸的精神。這個是目前社會上很多人都缺失的。

3、炮炮兵作為一個成功的動漫形象,您認為是怎樣的特色讓他如此受歡迎?
剛才我也提到過,炮炮兵本身就是對兵的一種顛覆。而且我們最開始受到大家的認可也是表情,在騰訊平臺上面。當時社交工具還沒有這么多,QQ是最主要的聊天工具,大家在溝通的時候,在群里聊天的時候所發的炮炮兵的表情,也算是我們當時的一種推廣手段。所以我們把炮炮兵迎合了當時的一個市場環境,迎合了當時的年輕人他們所喜歡的,張揚個性,抒發情懷,把他們學業上的,生活上的,工作上的壓力都能根據聊天時的表情釋放出來。炮炮兵給他們一種很放松的感覺,不過炮炮兵也是一個特例,他是一個特殊的小兵,搞怪的小兵,他會給人一種很親民的感覺,所以我感覺這是炮炮兵能成功的一個原因吧。

4、剛剛您提到炮炮兵是通過表情這一傳播途徑快速為用戶熟知,那您認為什么樣的表情是成功的?
我認為表情就是一種情緒的傳達,首先要考慮兩邊人的感受,發表情的與收表情的,他們之間能否互相理解對方的心思。還有就是一種個性表情,張揚自己的個性與意愿。自己的個性是否能很好的傳達個對方。我們在做每一個表情的時候都會去用心設計情景,讓我們自己設身處地的去考慮,假設我們坐在電腦的另一端看到這個表情,如果我們自己都覺得無趣或者沒有吸引力,那么這個表情肯定就否掉了。

5、在炮炮兵推出時,網絡動漫形象的傳播還不像現在這么泛濫,當時你們為什么選擇互聯網作為推廣突破口?
其實我們開始也想過做傳統動漫,但是傳統動漫戰線鋪的太長了,而且做傳統動漫需要的很多條件,比如:資金、人員、公司規模等等,但是當時的我們并不具備,剛好炮炮兵創作出來的時候,也正是互聯網最火的時候,所以說我們綜合了自身情況考慮,就目前來說做傳統動漫暫時的我們是沒有辦法,所以我們決定先做品牌再做內容。當時的我們在互聯網采取的是多平臺一體化運營,把炮炮兵分散在各個平臺上,再去運營炮炮兵這個形象,當我們累計夠了一定的人氣和知名度時,我們再去做適合品牌的其他深層次內容。

6、炮炮兵現在已經是一個有漫畫、動畫等多種形式的作品了,在擴展傳播渠道的過程中,有沒有什么是最初沒有預想到的?
當初沒有預想到的可能就是互聯網更新換代的速度了,從最開始的平臺,到SNS社區,再到后來的微信,微博,包括后來的電商進化,如果錯過了任何一部分,都是對品牌上推廣上很大的損失,我們也是需要跟著時代潮流,讓自己時刻不被淘汰。

7、今后打算如何進一步推廣炮炮兵的形象呢?希望達到怎樣的最佳效果呢?
我們炮炮兵這個品牌的話,在07—09年算是最火的時候了,就現在而言,可能是因為一些其他的原因,我們的重心點放在了游戲或者其他方面,在品牌塑造方面可能就會稍微的放松了。因為我們產品線鋪得太廣了,相對的精力有些吃緊,其實我們也希望去平均進行。我們的最終期望其實也很簡單,希望大家都認知、熟知我們。我們的炮炮兵將來在游戲、網店、終端、線下都有一席之地,也包括炮炮兵的產品授權合作達到一個理想值。

8、在經營形象及營銷方面,您有什么心得和大家分享?
做一個卡通形象的話,第一感覺要讓人記住,有一個很好的識別度,跟其他形象之間有分別,不然容易產生誤會或者在版權上的糾紛,作為推廣的話,我覺得比較適合根據現在主流媒體去走,根據用戶的需求去做,在本質不變的情況下,我們的內容和形式可以做到千變萬化就好。

9、如今網絡動漫形象越來越多,真正得到較好推廣的卻非常少,請問您是如何看待這一現狀的?
現在的市場已經處于飽和,過多的人來涌入,在一些方面是一種好的現象,這會讓更多的人去支持認知它,但是因為現在社交媒體的多樣化,用戶的選擇性太多了,分散在各個平臺上的形象又非常多,用戶被過多的平臺與形象給稀釋掉了。除非是特別好的想法或者是行銷和運作模式,否則很難讓人記住。

10、除了炮炮兵,您還有其他企劃案嗎?與創作炮炮兵又有什么不同呢?
我們今年準備做一個品牌回歸年,可能前些年把過多的精力分散在炮炮兵游戲這塊,把一些人員和精力都分散了,導致后來炮炮兵都處于一個平穩的發展,沒有一個很好的上升空間。所以今年我們這把炮炮兵這個形象進行整合去重新運作。

11、今后有何打算呢?
我們一直沒有放棄炮炮兵的故事的創作,非常希望能把炮炮兵的世界觀、故事傳達給大眾,形成一種炮炮兵的文化。包括我們希望后期達到一種效果,我們的漫畫、動畫、游戲、商品、包括其他增值內容能形成一個動漫生態鏈。

12、炮炮兵已經出版了多本繪本,其中哪一部是您最喜歡的?為什么呢?
目前“炮炮向前沖”系列四格漫畫已經出了兩部,分別是《炮炮向前沖》和《炮炮向前沖之荒島求生》,不久《炮炮向前沖之特殊任務》也會和大家見面。這三本書雖然都是用詼諧的手法講述炮炮兵的故事但是環境不同,一個是在軍營、一個是在荒島上、一個是在敵方陣地。軍營是新兵蛋子成長的搖籃,荒島是成為一個合格士兵的試煉,敵方陣地就是真刀真槍實戰了。這三本書是一個遞進關系。每一本都很有意思。真的很難選擇那本最喜歡。

13、炮炮兵與很多節目、品牌進行過合作,您是如何看待這些合作的?有何體會呢?
資源的互換吧,畢竟精力有限,我們可能在某些方面會比較欠缺,當其他人有我們需要的必不可少的資源的時候,我們就可以進行合作,達到一個雙贏的目的。

14、從2006年炮炮兵誕生,到現在已經走過了許多個年頭,有什么是讓您感慨最多的事情呢?
炮炮兵最開始的時候跟騰訊合作的時候,因為騰訊也對我們炮炮兵很感興趣,于是就進行了彈窗推廣,一瞬間就被廣大用戶去認知熟悉,當時的感覺就好像一夜成名的感覺,我們開的炮炮兵的粉絲群,每天加群的系統提示音就沒有中斷過,那時感覺整個人都心潮澎湃。還有就是我們炮炮兵的動畫短片獲得了金龍獎,而且我們也是連續三年得到了新媒體的金獎。后來我們也在做一些內容,不過相對前面說的這兩個,就沒有那么讓人心潮澎湃了。不過我們也希望后期能繼續達到一個新的高度。

欄目列表:
最新內容:
推薦內容:
熱點內容:
股票融资费率